Brown Travis Laredo Travis Brown Laredo Travis Laredo Travis Brown Laredo Innovación es el término rey en las empresas e instituciones de prestigio, forma parte de la cultura corporativa de la mayoría de entidades que triunfan, que lideran mercados, que protagonizan el empuje y avance de la estructura económica y social que sostiene nuestro país. Sin embargo, las siglas de Investigación, Desarrollo e Innovación se reflejan desde ámbitos públicos como I+D+i, ¿por qué?

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Recupero (de nuevo) la buena costumbre de reflexionar sobre el apasionante mundo de la Laredo Brown Laredo Brown Laredo Travis Travis Laredo Travis Travis Brown Comunicación de la Innovación, de la Innovación de la Comunicación, y de todo lo que les une (que es mucho), gracias a Innova+C, excelente Blog que unifica en un medio profesionalizado las ideas gestadas en otras publicaciones e iniciativas anteriores pero que quedaban dispersas y, por tanto, desenfocadas. Releyendo artículos y posts que sobre esta temática se escribieron hace años, me topo con que sus contenidos son perfectamente válidos a fecha de hoy a pesar del tiempo transcurrido. El post “La “i” minúscula de la Innovación” que publiqué en febrero de 2015 en el Blog ComunicaInnova establece una tesis que comparto en esta actualización prácticamente de forma literal y que, sorprendentemente, es perfectamente válida dos años y medio después:

“La palabra Innovación reina en los mensajes de numerosas empresas e instituciones de prestigio, forma parte de la cultura corporativa de la mayoría de entidades que triunfan, que lideran mercados, que protagonizan el empuje y avance de la estructura económica y social que sostiene nuestro país. En este contexto, sin embargo, llama mi atención la extendida utilización en algunos ámbitos, principalmente de la Administración y organismos públicos, de la expresión en siglas “I+D+i”que refieren al Sistema de Investigación, Desarrollo e Innovación.

Puntuar en minúscula la sigla de Innovación cuando aparece junto a los conceptos científicos de Investigación y Desarrollo (I+D+i) le otorga una inexplicable menor relevancia.

La ortografía, como el conjunto de normas para escribir de forma correcta las palabras y utilizar los signos auxiliares de una lengua que es, tiene especial relevancia para los que nos dedicamos a comunicar: debemos fomentar su respeto pero tendemos a la interpretación desmesurada, llegando a pretender connotar uno u otro significado según la forma en que escribamos alguna palabra. Aun a riesgo de quebrar alguna regla ortográfica, me gusta conferir la dosis de relevancia que merece a la disciplina del conocimiento que supone la Comunicación y mi puntuación es siempre mayúscula en su inicial. Igual pretendo con otras acepciones como Innovación, sobre todo si se erigen como un cuerpo de conocimientos o materia de estudio. Por tal motivo entiendo poco que se puntúe en minúscula cuando aparece en siglas junto a los conceptos científicos de Investigación y Desarrollo (I+D+i). Le confiere de un intento (aparente al menos) de otorgarle menor relevancia comparativa. ¿Por qué?

El término Innovación tiene multitud de aproximaciones a su definición, si bien en todas se identifican tres elementos diferenciadores:

  • La introducción de una novedad (una aproximación, un enfoque, una forma diferente…).
  • La orientación a un resultado (aplicabilidad).
  • La obtención de una mejora (económica).

La Innovación puede llevarse a cabo en productos, en procesos, en organizaciones, en gestión, en comercialización…También en Comunicación, entendiendo que ha de estar siempre orientada a la espera de un resultado tangible y/o medible. Su incuestionable relevancia para el crecimiento y desarrollo de económico y social de un país no queda reflejada, por tanto, en expresiones como la indicada: I+D+i. Insisto, ¿por qué?

Algo se me escapa. Quizá exagere. Lo mismo es casual. Pero busco en Google i+d+i, pulso Enter y obtengo entradas infinitas que muestran el mismo resultado: I+D+i. No lo entiendo, y por supuesto, no lo comparto. Si alguien quiere que me lo aclare. Mientras tanto, al menos yo, intentaré ponerle remedio: comunicaré Innovación, así, con mayúsculas”.

Marta Muñoz Fernández es Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UCM, Master por el ISDI en Digital Bussiness y por Corporación Multimedia en Comunicación Empresarial. Desde 2007 lidera al equipo de Comunicación de la Federación Española de Centros Tecnológicos, Fedit, y coordina a los responsables de los centros de investigación asociados. Ha sido Responsable Estatal de Comunicación del Sindicato de Enfermería y de su Fundación sanitaria, y comenzó su carrera en la Agencia de Comunicación Ecoman Global. En 2011 creó el Blog www.comunicainnova.com sobre Comunicación de la Innovación e Innovación en la Comunicación, uno de los gérmenes de Innova+C, Blog de Dircom, de la que integra su Vocalía de Innovación. Miembro del Grupo de Comunicación de EARTO (European Association of Research and Technology Centers).